关于汤普森中国行,你不知道的背后故事

关于汤普森中国行,你不知道的背后故事
2019年09月08日 15:20 新浪体育综合

  在左膝十字韧带撕裂三个月之后,他还是“莱”了。

  在中国行的第一天里,身穿“侬好”T恤的克莱·汤普森(Klay Thompson)抓药、画画,一如既往地接地气。随后他亲临汤普森第五代战靴的发布会现场,不管是配合设计师展示脚下的新球鞋,还是耐心地为球迷签名,都体现着一位称职代言人的风范。

  ▲汤普森在发布会现场为球迷签名。跟往年一样,他所到之处都能感受到球迷们的热情追捧,今年更甚——毕竟这是一次“失而复得”的中国行。 原本很多人都以为他今年不会来了。今年6月14日,汤普森在NBA总决赛第6场中受伤离场,随后被确诊为左膝十字韧带撕裂。对于职业篮球运动员来说,这是非常严重的伤病,当时就有人判断,他将缺席新赛季前几个月的比赛,以及今年的中国行。 因此当8月27日,安踏篮球在其官方微博官宣汤普森今年的中国行行程时,确实给了汤普森的球迷一个惊喜。今年的汤普森中国行共有两站,分别是9月7日的上海站以及9月8日的南京站。 关于这次中国行“失而复得”背后的故事,安踏篮球事业部总经理蔡之本对懒熊体育做了一次复盘。 事实上,汤普森受伤后第二天,安踏篮球迅速与他的经纪团队取得联系,了解情况。在那段时间里,安踏始终与他们保持密切沟通,了解汤普森的手术情况,复原情况和康复计划等。 7月初,ESPN记者阿德里安·沃纳罗斯基(Adrian Wojnarowski)爆出消息,汤普森已经成功接受了左膝十字韧带撕裂修复手术,其经纪人格雷格·劳伦斯(Greg Lawrence)表示汤普森的恢复周期可能为5-7个月。因此,汤普森预计会在2019-20赛季的全明星赛期间复出。而7月底,汤普森也曾更新自己的Instagram,表示自己正在进行恢复性训练。 “当时我们已经做好了这样的心理准备,汤普森在康复之前,可能都没有办法来到中国见球迷,我们当时已经做了这样最坏的打算。”蔡之本对懒熊体育说,“在7月份,我们其实已经规划了一个完整的汤普森中国行的方案,很多东西,预算我们也都预留,场地也都预订,最后我们都忍痛取消。” 一个月后,事情却峰回路转,汤普森主动提出“要到中国来”。

  “汤普森透过经纪团队告诉我们,他还是希望在这个夏天结束之前,能够来中国一次,跟粉丝见面。”蔡之本说,他们在感到惊讶的同时,迅速筹备了今年的中国行活动。 汤普森决定了的事情,他总会去完成。金州勇士队总经理鲍勃·迈尔斯(Bob Myers)此前曾在接受体育广播电台95.7TheGame采访,回忆当时汤普森在受伤后重返赛场完成罚球的场景时说:“当时我对他说,‘听着,就只是罚球,不要跑回去退防,罚完球待在原地。’但他罚完球之后立刻跑回去退防。” 对于安踏来说,汤普森不只是他们在品牌层面最重要的代言人,同时也是产品销售方面强大的助推器。 近5年的合作已经让各代汤普森签名鞋成为市场上得到球迷认可的产品系列,与汤普森合作也能让安踏篮球宣发的声势更为强大。此前KT 3“Rocco”版本和KT 4“报答”版本发布时,都出现国外鞋迷在门店前大排长龙的盛况。 根据《福布斯》公布的调查,截至2019年5月,汤普森在过去一年里,通过与安踏的合作赚到了900万美元。而资本市场的数据也能显示在签约汤普森之后,安踏品牌在过去几年获得的巨大成功——2015年2月,安踏签约汤普森的时候股价大约是15元港币,现在则已经在63元以上,是当时的4倍还多。 蔡之本透露,2018年,安踏凭借400万双篮球鞋的销量位列中国市场第一,KT正代篮球鞋销量今年还有望突破100万双。

  ▲安踏鞋商品创意总监Robbie Fuller介绍KT 5的设计理念。这次中国行期间,汤普森除了与中国球迷见面之外,还会亲自发布他个人的第5代签名鞋——KT 5。从先行发售的版本中可以看出,KT 5从鞋盒到设计,都添置了许多汤普森的个人元素。 此前蔡之本也曾在懒熊体育的采访中表示,在与国际品牌相近的价位段,安踏能给消费者提供一双有更多故事和附加价值的球鞋。 KT 5的鞋盒上运用了很多暗纹设计,包括水花波纹、护目镜等元素。对此,蔡之本表示,“跟汤普森合作五年下来,我们不断地发现他很多有趣的特质跟元素。我们觉得在推广‘克莱主义’时可以提炼出来,所以设计师就设计了这样一个鞋盒,像宝藏地图一样。他过去的一些经典的画面、他的球队、他的狗,都在这个上面。消费者可以很清楚地在这张地图上找到汤普森、‘克莱主义’包含的所有含义。”

  除了有汤普森的个人元素之外,鞋盒上还印着“KLAYTHEISM”这个单词,翻译过来就是“克莱主义”。这也是今年汤普森中国行的主题。蔡之本认为,“克莱主义”给人的启发就是“当你专注在你真正喜欢的东西上面,其他东西抛开的话,你可以过得非常快乐,你可以是一个人生赢家。”而当在球鞋发布会上被问及如何理解克莱主义时,汤普森的解读是要自由自在,然后享受自己所做的事。这个主题的灵感来自于一部短片。2017年10月,汤普森的一些球迷制作了一条名为“Going Klay: The True Story of Klaytheism”的短片,亲身讲述汤普森在球场内外的事迹对他们的影响。在他们眼中,汤普森不仅是一名球员,更是一名哲学家。他用自己的生活哲学影响着球迷们的人生,球迷们也乐于接受克莱主义的“洗礼”。 短片中还收录了一些汤普森接受采访时走神的画面,也有2017年中国行期间那记360度扣篮。汤普森看似笨拙,却也能活得通透。“给我一颗球,让我有一条狗,生活就一切OK。”这是蔡之本对于“克莱主义”所代表的含义的解读。 大智若愚的性格让汤普森总能做出一些让人忍俊不禁的行为,对于“圈粉”以及品牌宣发都有不错的帮助。因此,在汤普森的签名鞋系列发展到第5代的时间节点,安踏决定将他的特点、生活哲学凝练在一起,并具象化到KT 5上。

  ▲安踏篮球事业部总经理蔡之本介绍KT 5的设计过程。同样,在设计过程中,KT 5也凝聚了汤普森的不同需求。安踏为汤普森提供了500张设计图,让他从中挑选出最喜欢的50张,总结出这些鞋款的共性,最后才确定了KT 5的设计方案。 在KT 5的鞋盒里有一张小卡片,上面写着“打不倒你的,只会使你更强,偶尔发挥失常,是很正常的事情。”汤普森通过这样的形式与消费者对话。 而且汤普森在参与设计时,说到“我想要严肃对待这件事”。由此也能看出,汤普森在与安踏交流时也成熟了许多。“我4年前第一次见到他,给他看KT 1的时候,他觉得都好。只要是他自己的球鞋,他觉得一切都OK,没有太多的输入。”蔡之本回忆称,“但他现在知道,因为这双球鞋代表着他,也代表了他跟他球迷的互动,所以他要很严肃地来对待这件事情。”在球鞋发布会现场,当设计师讲解球鞋的设计理念、抓地力和支撑性等内容时,坐在一旁的汤普森也不时地配合他做相应的展示。可以看出,汤普森对于这双集大成的球鞋十分满意。 汤普森曾经说过,他想成为安踏的“迈克尔·乔丹”,也想和安踏这个品牌一起成长。这五年间,汤普森系列的迅速发展也印证了这句话。蔡之本透露,未来他们会考虑给汤普森一份终身合同,让他真正意义上地代表安踏篮球。如能成真,那汤普森就真的成了“中国汤”了。声明:本文由懒熊体育原创,未经授权不得转载。

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